Rincón de la Victoria
Rincón se anuncia por primera vez en el Metro de Londres: 60 pantallas durante la feria de turismo WTM
La campaña «Beyond Summer» llega desde hoy y hasta el jueves a estaciones como Paddington, Leicester Square o Heathrow. En redes sociales solo se dirige a las ciudades británicas con vuelo directo a Málaga. Los turistas británicos en Rincón han crecido un 10,8 % este año.
· 3 min de lectura
Los viajeros del Metro de Londres verán estos días la imagen de Rincón de la Victoria. El Ayuntamiento ha contratado 60 pantallas digitales de la red de transporte de Londres (Transport for London) del 2 al 5 de noviembre, mientras se celebra la World Travel Market (WTM), la gran feria internacional de turismo de la capital británica, del 3 al 5 en el recinto ExCeL. Es la primera vez que el municipio se anuncia en el suburbano londinense.
La campaña lleva el lema «Beyond Summer», la versión en inglés de «Más allá del verano», la estrategia con la que el Ayuntamiento quiere atraer visitantes fuera de la temporada alta. Es totalmente digital, sin material impreso, y sigue a la que el municipio hizo en Berlín en marzo.
Dónde se verá
| Pantallas | Dónde | Horario |
|---|---|---|
| 14 de alta visibilidad | Leicester Square, Liverpool Street, Paddington y Canary Wharf | Horas punta: de 6:00 a 9:59 y de 16:00 a 19:59 |
| 46 en el resto de la red | Terminales de Heathrow, King's Cross St Pancras, London Bridge, Victoria, Bank, Embankment, Baker Street, Knightsbridge y Hammersmith, entre otras | De 6:00 a 23:00 |
Fuente: Ayuntamiento de Rincón de la Victoria.
En total, los anuncios se emitirán 108.000 veces. El Ayuntamiento calcula unas 285.000 impresiones entre profesionales del turismo, delegados acreditados en la feria y viajeros.
Solo donde hay vuelo directo a Málaga
La campaña tiene una tercera parte en redes sociales, que solo se dirige a las zonas cercanas a los 23 aeropuertos británicos con vuelo directo a Málaga. Las ciudades prioritarias son Londres, Manchester, Birmingham, Bristol, Glasgow, Newcastle, Edimburgo, Leeds, Nottingham y Liverpool. Los anuncios se reparten además según el perfil del viajero y los días de la semana en que más se buscan viajes.
Durante los tres días de feria, la delegación municipal se reunirá con turoperadores y agencias británicas de turismo cultural y de naturaleza para que incluyan el municipio en sus catálogos. El Ayuntamiento no ha informado de cuánto cuesta la campaña. Solo explica que la publicidad en el Reino Unido está entre las más caras de Europa.
El segundo mercado extranjero
Entre enero y octubre de 2026 visitaron Rincón de la Victoria 10.205 turistas británicos, un 10,8 % más que en el mismo periodo de 2025. El Reino Unido es el segundo mercado internacional del municipio, por detrás de Alemania, y el primero de fuera de la Unión Europea.
Rincón no es el único pueblo de la Axarquía que se anuncia en la calle durante la feria: Torrox proyectará su lema «Feel Paradise» en pantallas de Oxford Street, y la Mancomunidad lleva a la WTM información en inglés de cada pueblo de la comarca.
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