La Mancomunidad lleva la Axarquía a la WTM de Londres con información en inglés de cada pueblo por código QR

La Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol-Axarquía irá en nombre de toda la comarca a la World Travel Market (WTM) de Londres, que se celebra del martes 3 al jueves 5 de noviembre en el recinto ExCeL London. Su propuesta girará en torno a las experiencias turísticas, bajo el lema «Experiences for everyone. Enjoy Costa del Sol Axarquía», según ha informado la propia Mancomunidad.

La institución, que tiene encomendadas la gestión, la planificación y la promoción turística de la comarca, quiere con esta feria afianzar la imagen exterior del destino «Comarca Costa del Sol Axarquía» y vender mejor su oferta. En Londres pondrá el foco en estos productos:

• Experiencias en torno a los alminares y la uva pasa, además del patrimonio, los espacios naturales y el turismo activo.
• Cicloturismo, golf y campings.
• Actividades propias de cada uno de los municipios de la Axarquía.

La promoción incluirá también a las empresas turísticas de la comarca: alojamientos, restaurantes, bodegas, campos de golf, guías turísticos y empresas de actividades, siempre que formen parte de la oferta inscrita en el Registro de Turismo de Andalucía. La Mancomunidad busca así reforzar la colaboración entre lo público y lo privado y unir los recursos de los pueblos con los negocios del sector.

La apuesta por las experiencias nos permite mostrar una comarca Costa del Sol Axarquía diversa, auténtica y capaz de ofrecer al visitante mucho más que sol y playa. Queremos que el viajero internacional conozca nuestros pueblos, nuestro patrimonio, nuestros productos singulares, nuestra naturaleza y todas las actividades que puede disfrutar durante su estancia.

Folletos y códigos QR de cada pueblo

Juan García, vocal de la Mancomunidad en el área de Turismo, ha explicado que cada municipio tendrá material promocional propio en inglés, al que se accede con los códigos QR creados por la Mancomunidad, junto a los folletos y recursos que aportan los ayuntamientos. «Estas herramientas permitirán consultar directamente la información turística, los principales atractivos, las actividades y las experiencias que ofrece cada localidad», ha indicado. A su juicio, «todo este material contribuirá a reforzar la promoción digital y conjunta de la comarca, presentando la Costa del Sol-Axarquía como un destino diverso, conectado y complementario».

En la feria, la Mancomunidad trabajará en las zonas de networking y en los mostradores de atención que habrá en los espacios de la Junta de Andalucía y de Turismo Costa del Sol, donde atenderá a los profesionales del sector.

Por qué Londres

García ha subrayado el peso de esta cita «por el número de agentes turísticos internacionales que acuden a ella, y porque los británicos son el principal motor turístico de la provincia de Málaga». «Y en ese marco debe estar la Axarquía – Costa del Sol», ha añadido. «Tenemos que continuar el trabajo ya iniciado para que cuando lleguen al aeropuerto de Málaga, dediquen unos días a visitar la Axarquía: a disfrutar de nuestras playas, de nuestra gastronomía, y a conocer nuestra cultura y nuestros pueblos blancos».

La presencia británica en la comarca no es solo de paso. Según el padrón de 2025 que recoge la ficha municipal del IECA, Alcaucín tiene 2.713 vecinos, de los que 1.156 son extranjeros, y el Reino Unido es su primera procedencia (55,7 %). Son unos 640 británicos empadronados, casi uno de cada cuatro vecinos del pueblo, según el cálculo de esta redacción. En el turismo, la estadística hotelera del INE no separa a los británicos en Nerja, pero sí a los clientes de fuera de España: en septiembre firmaron ocho de cada diez noches de hotel del municipio.