PP y GIPMTM cargan al Ayuntamiento de Vélez-Málaga 164.820 € en publicidad en medios en 2026

El Ayuntamiento de Vélez-Málaga ha adjudicado entre el 15 de enero y el 14 de octubre 27 contratos menores para campañas de publicidad, promoción o difusión en prensa, radio, televisión y medios digitales. Suman 136.215,25 euros sin IVA, 164.820,45 euros con el impuesto. Los datos proceden de las fichas que la Junta de Gobierno Local publica en la Plataforma de Contratación del Sector Público, revisadas una a una con lo publicado hasta el 23 de octubre. Salvo que se indique otra cosa, todas las cifras de esta información son sin IVA.

En las 27 fichas consta un solo licitador presentado. Los contratos se reparten entre 12 adjudicatarios: diez sociedades y dos personas físicas. El de mayor importe, 14.900 euros, corresponde a la emisión de un anuncio televisivo de la campaña municipal de recogida de biorresiduos; el menor, 300 euros, a una campaña de promoción turística en Radio Miramar con motivo de FITUR.

Cuánto corresponde a cada adjudicatario

Seis de los contratos, adjudicados entre el 26 y el 28 de mayo, corresponden a las campañas municipales sobre biorresiduos y reciclaje: suman 55.400 euros, repartidos entre AVATEL TELEVISION, S.L., CORPORACION DE MEDIOS DEL SUR SL, COMUNICACION MULTIMEDIA LOCAL DIGITAL S.L., una persona física, LA OPINION DE MALAGA SL y SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSION S.L. Otros cinco, de enero, son campañas de promoción turística vinculadas a FITUR. El contrato de 6.000 euros con TVT TECNICENTRO SLU cubre la difusión de actos municipales durante algo más de un año, del 1 de junio de 2026 al 30 de junio de 2027.

Qué es un contrato menor

La Ley 9/2017 de Contratos del Sector Público considera contrato menor, en su artículo 118, el de servicios o suministros con un valor estimado inferior a 15.000 euros, sin contar el IVA (40.000 euros en obras). Para tramitarlo basta un informe del órgano de contratación que justifique la necesidad y que no se está fraccionando el objeto para esquivar esos límites, además de la aprobación del gasto y la factura. El artículo 131.3 permite adjudicarlos directamente a cualquier empresario con capacidad de obrar y habilitación profesional; la ley no exige pedir varias ofertas.

El artículo 63.4 de la misma ley obliga a publicar los contratos menores al menos cada trimestre, con su objeto, duración, importe con IVA e identidad del adjudicatario. Es la información que permite hacer este recuento.

Qué dicen las leyes de publicidad institucional

La Ley 29/2005 de Publicidad y Comunicación Institucional establece en su artículo 8 que los contratos de campañas se adjudiquen atendiendo a «criterios objetivos tales como el coste económico y la eficacia prevista del plan de medios». Pero su artículo 1 limita su aplicación a la Administración General del Estado y al sector público estatal, de modo que no rige para los ayuntamientos.

Para ellos está la Ley andaluza 6/2005, reguladora de la actividad publicitaria de las administraciones públicas, cuyo artículo 2 la aplica expresamente a las «Administraciones locales andaluzas». Su artículo 4 pide que esa actividad respete los principios de «igualdad, objetividad, veracidad e imparcialidad», y el 5 remite a la ley de contratos, «en especial en lo relativo a los criterios de adjudicación». Ese mismo artículo dispone que los pliegos de los contratos publicitarios exijan criterios técnicos de planificación de medios y tengan en cuenta datos comparativos de difusión, audiencia y coste por impacto. El artículo 7 obliga a publicar en el BOJA los contratos de publicidad institucional de más de 30.000 euros; ninguno de los 27 llega a esa cifra.

Las fichas de la Plataforma recogen el objeto, el importe, el adjudicatario y el número de ofertas, pero no los criterios con los que se eligió a cada medio ni el reparto entre ellos.

El gasto del Ayuntamiento en comunicación ya ha sido objeto de debate político en el municipio. En 2025, el PSOE cuestionó la financiación de un periódico local y el gasto en dos encuestas de 18.000 euros.

Qué contratos se han contado

Se han incluido los contratos menores cuyo objeto es publicar, emitir o difundir campañas o contenidos municipales en un medio de comunicación. Quedan fuera otros nueve de 2026 relacionados con la promoción, que suman 41.371 euros: la publicidad exterior en Madrid por FITUR (pantallas de Callao, a CONJUNTO EMPRESARIAL RDE, S.L., por 8.000 euros, y un autobús de la EMT, a GLOBAL MEDIA & ENTERTAINMENT, S.A.U., por 4.225); la producción de vídeos y contenidos (un vídeo para FITUR de 5.000 euros, un anuncio de 1.500 euros de ALHABLA COMUNICACION SL y contenidos para redes sociales de 12.000 euros de SOCIAL PATH, S.COOP.AND.); la presentación de una tertulia por ALHABLA COMUNICACION SL (180 euros); dos contratos de promoción de 2.500 euros cada uno cuyo objeto no identifica ningún medio, y un «servicio de emisión FM» de 5.466 euros adjudicado a ALGO SUENA, SL. El recuento se limita a los contratos menores de la Plataforma: no incluye convenios, subvenciones ni otras vías de pago.

Los 27 contratos, uno a uno

• 15-01-2026 · SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSION S.L. · Campaña de promoción turística por FITUR 2026 en SER Axarquía: 600 € (ficha AVM.MEN-2026000009)
• 16-01-2026 · TVT TECNICENTRO SLU · Campaña de promoción turística por FITUR 2026 en TVT: 700 € (ficha AVM.MEN-2026000017)
• 16-01-2026 · COMUNICACION MULTIMEDIA LOCAL DIGITAL S.L. · Campaña de promoción turística por FITUR 2026 en AxarquíaPlus: 600 € (ficha AVM.MEN-2026000018)
• 16-01-2026 · una persona física · Campaña de promoción turística por FITUR en Radio Miramar: 300 € (ficha AVM.MEN-2026000019)
• 16-01-2026 · AVATEL TELEVISION, S.L. · Campaña de promoción turística por FITUR 2026: 700 € (ficha AVM.MEN-2026000027)
• 11-02-2026 · SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSION S.L. · Entrevistas en el programa SER Viajeros 2026: 4.050 € (ficha AVM.MEN-2026000077)
• 10-03-2026 · EL LEON DE EL ESPAÑOL PUBLICACIONES, S.A. · Promoción provincial de la agenda de ocio y cultura: 8.000 € (ficha AVM.MEN-2026000127)
• 10-03-2026 · GUADALMEDIA PUBLICIDAD S.A. · Programa «Bajo Palio» de Canal Sur Radio Málaga desde Vélez: 1.200 € (ficha AVM.MEN-2026000174)
• 10-03-2026 · LA OPINION DE MALAGA SL · Difusión provincial de la Semana Santa: 1.500 € (ficha AVM.MEN-2026000176)
• 11-03-2026 · RADIO POPULAR SA COPE · Promoción de actividades culturales y de ocio municipales: 3.000 € (ficha AVM.MEN-2026000179)
• 18-03-2026 · GUADALMEDIA PUBLICIDAD S.A. · Campaña en Spotify de la programación musical del Teatro Lope de Vega: 2.000 € (ficha AVM.MEN-2026000193)
• 18-03-2026 · SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSION S.L. · Campaña de movilidad para la Semana Santa: 1.980 € (ficha AVM.MEN-2026000195)
• 27-03-2026 · AVATEL TELEVISION, S.L. · Señal y emisión de la Semana Santa en el canal de YouTube municipal: 8.000 € (ficha AVM.MEN-2026000249)
• 26-05-2026 · LA OPINION DE MALAGA SL · Banners en edición impresa y digital de la campaña de biorresiduos: 8.000 € (ficha AVM.MEN-2026000377)
• 26-05-2026 · AVATEL TELEVISION, S.L. · Emisión de un anuncio de la campaña de biorresiduos: 14.900 € (ficha AVM.MEN-2026000378)
• 26-05-2026 · CORPORACION DE MEDIOS DEL SUR SL · Banners en edición impresa y digital de la campaña de biorresiduos: 12.000 € (ficha AVM.MEN-2026000383)
• 26-05-2026 · COMUNICACION MULTIMEDIA LOCAL DIGITAL S.L. · Banners en edición digital y redes sociales de la campaña de biorresiduos: 9.000 € (ficha AVM.MEN-2026000389)
• 26-05-2026 · una persona física · Creación y emisión de una campaña de radio sobre reciclaje: 8.500 € (ficha AVM.MEN-2026000391)
• 28-05-2026 · SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSION S.L. · Creación y emisión de una campaña de radio sobre reciclaje: 3.000 € (ficha AVM.MEN-2026000395)
• 03-06-2026 · COMERZIALIZADORA DE PUBLICIDAD DEL SUR · Campaña de radio sobre IBI, IVTM, playas, seguridad, fiestas y turismo: 6.000 € (ficha AVM.MEN-2026000451)
• 29-06-2026 · TVT TECNICENTRO SLU · Difusión de actos municipales del 1 de junio de 2026 al 30 de junio de 2027: 6.000 € (ficha AVM.MEN-2026000532)
• 07-07-2026 · RADIO POPULAR SA COPE · Programa de radio «Destino Andalucía 26»: 3.600 € (ficha AVM.MEN-2026000558)
• 16-09-2026 · SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSION S.L. · Promoción de la Real Feria de San Miguel y de sus aparcamientos: 3.390 € (ficha AVM.MEN-2026000667)
• 22-09-2026 · una persona física · Promoción de la Real Feria de San Miguel en Miramar Multimedia: 695,25 € (ficha AVM.MEN-2026000673)
• 06-10-2026 · LA OPINION DE MALAGA SL · Promoción de la programación de ocio y cultura: 8.000 € (ficha AVM.MEN-2026000697)
• 14-10-2026 · COMUNICACION MULTIMEDIA LOCAL DIGITAL S.L. · Publicidad de ocio en el término municipal: 12.000 € (ficha AVM.MEN-2026000701)
• 14-10-2026 · una persona física · Campaña de radio de promoción cultural: 8.500 € (ficha AVM.MEN-2026000702)

Nota de transparencia: Crónicas de la Axarquía no recibe publicidad institucional ni ningún otro tipo de fondos públicos.